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| Título : |
El marketing olfativo |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
María Chávarri Pernaute, Autor ; María Eugenia Fernández Moya, Director de tesi |
| Fecha de publicación: |
2019 |
| Número de páginas: |
38 h. |
| Dimensiones: |
30 cm |
| Nota general: |
Doble Grado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Materias: |
Comportamiento del consumidor
Marketing
Psicología social
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| Clasificación: |
658.89 Compradores como objeto de la promoción de ventas. Clientes potenciales. Comportamiento del consumidor |
| Resumen: |
El presente trabajo de investigación comienza haciendo un recorrido por algunos conceptos generales preliminares para la temática a desarrollar, tales como la evolución del marketing como ciencia, la transición del marketing tradicional a las nuevas tendencias de esta disciplina, como es el marketing sensorial y la importancia que éste tiene en la actualidad. También se analizarán el sentido del olfato, como sentido que se va a estimular para lograr el comportamiento de compra del consumidor a través de esta estrategia de marketing. Así como la importancia de los aromas y las fragancias en la historia de la humanidad y la evolución de los usos que han tenido. También se procederá a ofrecer una definición y explicación del novedoso concepto del odotipo, además del análisis del procesamiento de los aromas en la mente del consumidor. De esta forma se da paso al análisis del impacto que marketing sensorial, y en concreto el olfativo, tiene en el comportamiento de los consumidores y, por consiguiente, intentar incrementar la demanda de los productos ofertados por las empresas. También se procede al análisis de algunos ejemplos, así como experimentos que ilustran esta estrategia de mercadotecnia. |
| Link: |
https://biblioteca.cunef.edu/gestion/catalogo/index.php?lvl=notice_display&id=46168 |
El marketing olfativo [texto impreso] / María Chávarri Pernaute, Autor ; María Eugenia Fernández Moya, Director de tesi . - 2019 . - 38 h. ; 30 cm. Doble Grado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas Idioma : Español ( spa)
| Materias: |
Comportamiento del consumidor
Marketing
Psicología social
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| Clasificación: |
658.89 Compradores como objeto de la promoción de ventas. Clientes potenciales. Comportamiento del consumidor |
| Resumen: |
El presente trabajo de investigación comienza haciendo un recorrido por algunos conceptos generales preliminares para la temática a desarrollar, tales como la evolución del marketing como ciencia, la transición del marketing tradicional a las nuevas tendencias de esta disciplina, como es el marketing sensorial y la importancia que éste tiene en la actualidad. También se analizarán el sentido del olfato, como sentido que se va a estimular para lograr el comportamiento de compra del consumidor a través de esta estrategia de marketing. Así como la importancia de los aromas y las fragancias en la historia de la humanidad y la evolución de los usos que han tenido. También se procederá a ofrecer una definición y explicación del novedoso concepto del odotipo, además del análisis del procesamiento de los aromas en la mente del consumidor. De esta forma se da paso al análisis del impacto que marketing sensorial, y en concreto el olfativo, tiene en el comportamiento de los consumidores y, por consiguiente, intentar incrementar la demanda de los productos ofertados por las empresas. También se procede al análisis de algunos ejemplos, así como experimentos que ilustran esta estrategia de mercadotecnia. |
| Link: |
https://biblioteca.cunef.edu/gestion/catalogo/index.php?lvl=notice_display&id=46168 |
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Refinar búsqueda
La problemática en la protección olfativa y gustativa por la propiedad intelectual / María Chávarri Pernaute (2019)
